7 tipos de personalidades de los nuevos públicos. Definir las nuevas audiencias marcará el futuro de la radio

Con 12.5 horas en promedio semanal por persona, la radio es el tercer medio de comunicación más exitoso en consumo después de la televisión con 31.1 horas y el celular, con 17.1 horas. Su futuro depende de hacer una programación adecuada para los nerds, los hípsters o los geeks. La feria TecnoTelevisión y Radio que se realiza del 3 al 5 de octubre en Corferias trae a Bogotá las más importantes tendencias del mercado para estos dos segmentos.

Gracias a factores como la tecnología, la conectividad, los avances científicos y los cambios económicos y políticos, la sociedad ha cambiado radicalmente en la última década. Estas tendencias han definido transformaciones generacionales y culturales que han obligado a los medios de comunicación a re pensarse para impactar a esos públicos que ya no son los mismos de antes.

Para Ismael Cardozo, conferencista de la feria TecnoTelevisión y Radio y docente de la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de la Universidad Autónoma de Occidente, “en el caso de la radio, tenemos que abrir la mente y la creatividad para pensar en fórmulas con el fin de definir nuevas audiencias que hoy van más allá de la edad, el poder adquisitivo y el estrato socioeconómico”.

Y es que Cardozo, especialista en radio, se suma a la tendencia de definir estos nuevos públicos a través de sus intereses y sus inclinaciones. Estos factores hoy son visibles y medibles gracias a la fuerte interacción digital de las personas de todas las edades; quienes, a través de sus redes sociales, comparten públicamente toda la información acerca de sus gustos e intereses.

Con respecto a esta tendencia de abarcar varias audiencias sin tomar en cuenta su edad y  estrato socioeconómico, BBC Radio 1 realizó el estudio Head of Music, en el que se pidió a participantes de diferentes edades que hicieran una lista de los 1.000 artistas que ellos más escuchaban. El hallazgo fue muy interesante porque entre las personas consultadas, de 60 años y niños de 13 años, se encontró una similitud del 40% en los artistas que ambos escuchaban.

El descubrimiento es revelador “porque los que hacíamos en radio, programas o magazines a partir de géneros musicales o a partir de determinadas edades que sugerían esos géneros, hoy podríamos crear espacios que abarcaran nuevas audiencias sin importar su edad”, afirma Cardozo.

Los líderes de esta industria, conscientes del poder de la radio, cada vez se fijan más en el análisis de sus audiencias teniendo en cuenta que continúa conservando su importancia frente a otros medios. La radio es, por ejemplo, el medio que reina dentro de los automóviles con un 82% de consumo por parte de los conductores y sus acompañantes frente a los DC players con un 49% y a la música propia portada en otros dispositivos, con un 45%.

En otro estudio realizado por A&E Networks llamado Beyond Demographics, fue más allá del sexo, edad y nivel socioeconómico como únicos criterios para entender su audiencia. Y cataloga a los nuevos públicos en 7 tipos de personalidades, partiendo del análisis y sus gustos en redes sociales y en general en el ambiente digital:

1. Perfil Green: Son todas aquellas personas cuya filosofía de vida es cuidar el planeta y reciclar. Muchas veces son vegetarianos.
2. El Healthy living: El ejercicio y la alimentación son la base de su vida. Antes de consumir alimentos conocen todos sus componentes y su origen. Impulsan a sus amigos a la vida sana.
3. El Nerd: Son todos aquellos que consideran que el conocimiento es poder. Los datos científicos e históricos son parte de sus conversaciones. Son amantes de la lectura. Son sencillos, aunque muchas veces tímidos.
4. El Mainstream: Siempre está a la moda y sigue las principales tendencias. Es optimista y es fan de los hits de la radio.
5. El Geek: Es el amante de la tecnología. Ocupa su tiempo libre en los videojuegos. Es amante de los comics y las convenciones.
6. El Hipster: Son existencialistas y se preocupan por los temas globales. Les encanta la música, el arte y el cine independiente. Apoyan el comercio y el diseño local.
7. El bossbabe:  Es sociable y determinado. El círculo social siempre es lo más importante. Es quien marca la tendencia en la moda y siempre es el centro de atención a donde vaya.

Cardozo será ponente de la charla “Nuevos públicos, nuevas ideas” que tendrá lugar en la feria TecnoTelevisión y Radio, un espacio que reunirá a comerciales y académicos entorno a la tecnología y de esta industria a nivel mundial.